Depuis la mise en place du nouveau règlement européen des marques, la suppression de l'exigence de représentation graphique pour la nouvelle marque européenne, remplacée par la formule "...représentée sous n’importe quelle forme appropriée au moyen de la technologie communément disponible", autorise tout type de représentation, pourvu qu'elle soit claire, précise, complète par elle-même, facilement accessible, intelligible, durable et objective.
Il est donc désormais possible de déposer en France et en Europe des marques holographiques (hologrammes). Une telle marque est composée d’éléments ayant des caractéristiques holographiques (page wikipedia ici), c'est à dire permettant d'obtenir un effet d'image tridimensionnelle à partir d'un support bidimensionnel (voir billets de banque, passeports etc.). La fourniture d’un fichier vidéo ou une reproduction graphique ou photographique de la marque holographique, contenant les vues nécessaires pour l’identification suffisante de l’effet holographique complet, sera sollicitée lors du dépôt de la marque européenne.
Comme il est détaillé dans le document du WIPO sur ces types de marques, "le modèle de marque holographique doit alors consister en « une ou plusieurs représentations graphiques ou photographies du ou des éléments holographié, à l’exclusion de l’hologramme lui-même ».
